我要投稿
在竞争日益激烈的新能源汽车市场中,高端和低端两种车型在今年车市中表现抢眼。同时,中小城市和农村地区新能源汽车消费潜力开始凸显。新能源车市中的细分市场潜力巨大,值得新能源车企关注。
我国今年的新能源汽车市场可以用“冰火两重天”来形容。受新冠肺炎疫情影响,上半年新能源汽车销量大幅下跌,下半年迎来强势回暖。多位业内人士认为,尽管目前车市表现良好,但市场竞争日益激烈,车企经营压力普遍较大。面对困境,企业该如何突围?
高低两端车型表现抢眼
随着疫情形势好转,新能源汽车销量从7月开始一路增长,并呈现出两极分化特征:一方面,以特斯拉、蔚来为代表的中高档车型销量可观;另一方面,五菱宏光MINIEV等针对低端市场的产品表现强劲。从纯电动汽车细分市场来看,五菱宏光MINIEV所在的A00级市场份额高达42%,特斯拉Model3所在的B级市场占比为21%。
“找到一个能打动用户的使用场景,就有望开拓出一个细分的蓝海市场,这对车企的市场前瞻和产品规划都提出了更高挑战。”全国乘用车信息联席会秘书长崔东树认为,新能源汽车行业正面临着结构性增长压力,传统车企和豪华车还没有被主流限购城市的消费者认同,电动化转型面临着巨大的市场挑战。在他看来,传统车企的市场还集中在出租、网约和共享用车领域,“这非常危险,该领域是政策推动下的畸形市场,不可持续。”
中国电动汽车百人会副理事长张永伟同样指出,今年新能源车市高低两端走向不断加重,中间偏弱主要是因为对公市场在疫情影响下有所缩减。在他看来,今年高端市场被大家广泛关注,但规模并不大,该市场的附加值、门槛较高,未来产品集中度将进一步提升,也就是说,只有少数企业能够盘踞高端市场。而今年新能源汽车市场最大的亮点实际上是品牌向下的市场——中小城市和农村地区,这个市场量大面广,附加值、进入门槛偏低,未来会有众多厂家集结在此。
中小城市和农村或更早摆脱补贴
尽管业内对新能源汽车是未来发展趋势达成了共识,但当前新能源汽车仅占我国乘用车市场5%左右的份额。随着外资品牌、新势力、传统车企加速涌入新能源汽车赛道,市场竞争压力也将持续加大。
中国汽车流通协会会长沈进军认为,汽车市场增长势头会延续下去,但对明年的市场持谨慎乐观态度,“还要进一步看各项政策落地的状况。”
广汽乘用车副总经理李勇同样对明年车市谨慎乐观,并给出了三点理由:首先,我国疫情防控形势很好,对车市产生了正向帮助;其次,国家出台多项刺激汽车消费的政策,释放出积极信号;再次,疫情的存在也改变了消费者的消费观念,增加消费冲动行为。
在罗兰贝格全球高级合伙人郑赟看来,全球汽车市场仍在不断颠覆之中,中国在用户偏好、政策、基础设施和技术投入上始终处于全球变革的先锋,成为最具颠覆能力的国家。同时由于市场发展进入“新常态”,销量将在短期内呈现U型恢复态势,预计2025年,新能源汽车销量将达570万辆,乘用车和商用车渗透率分别为21%和14%。
张永伟指出,我国新能源汽车市场由过去政策驱动制造生产转向支持消费使用,技术进步带来的性价比接近和超过燃油车时将成为产业发展的拐点。在他看来,农村市场接受的补贴最少,最早实现市场化的电动领域可能就在不依靠补贴成长起来的中小城市和农村地区。
数字化赋能营销
岁末年尾,各车企也在紧锣密鼓地制定明年计划。“我们最近几个月取得了一些成绩,但也很焦虑,明年能不能做得更好,这是对我们的挑战。”小鹏汽车创始人何小鹏坦言,新造车势力有太多短板,以售后为例,大众、吉利等传统车企的售后相对成熟,而新势力却需要补足短板。在他看来,车企要更多地把研发、产品做好,把更多的长线组织好。在营销上,要有长线思维去做好准备,才会水到渠成。
业内人士认为,后疫情时代,数字化、智能化在汽车消费中将发挥越来越重要的作用,成为汽车服务、营销转型升级的必经之路。
《2020中国汽车消费趋势调查报告》显示,截至目前,4S店依然是主流购车渠道,但网络已逐步成为新能源汽车的补充和增量渠道,优惠、省时是用户选择网络购车的主要原因,其中新能源汽车用户更关注促销因素及可在网络订购的车型,“2020年网络渠道的渗透率已经达到22%,新能源汽车网络渠道已经占到37.4%的份额”。
北汽新能源副总经理于立国透露,北汽ARCFOX于11月初开始交车,十几天交付量近300辆。在他看来,营销动作背后的核心在于接近用户,通过加入国漫圈、电竞圈等系列新生代用户所关注的场景实现圈层营销,助力品牌形象的提升。“ARCFOX品牌未来10年,必须要投放完全数字化的智能产品、追求好的品质和做好用户服务。”
特别声明:北极星转载其他网站内容,出于传递更多信息而非盈利之目的,同时并不代表赞成其观点或证实其描述,内容仅供参考。版权归原作者所有,若有侵权,请联系我们删除。
凡来源注明北极星*网的内容为北极星原创,转载需获授权。
7月24日,为进一步规范汽车产业竞争秩序、提升汽车产品生产一致性和质量安全水平,工业和信息化部装备工业一司赴广汽埃安新能源汽车股份有限公司、肇庆小鹏新能源投资有限公司开展道路机动车辆生产企业
7月26日10时43分,国网湖北省电力有限公司电力调度控制中心监测到大电网频率偏离额定值,随即依托调度自动化系统开展智能计算研判,快速将自动发电控制(AGC)调频指令优化分解下发至各虚拟电厂。此刻,部
广西“八桂充”省级电动汽车充电服务与监管平台最新数据显示,今年上半年,广西新能源汽车充电量首次突破10亿千瓦时大关,达11.86亿千瓦时,同比增长46.96%,全区新能源汽车日常出行、旅游、返乡充电需求持
新华社北京7月28日电,商务部28日发布《关于所谓“产能过剩”问题的中方立场》文件,分别从产业补贴、贸易顺差、经济失衡、市场竞争与产能过剩的关系做了解读回应。商务部在文件中强调,中国从不刻意追
北极星储能网获悉,7月28日,商务部发布《关于所谓“产能过剩”问题的中方立场》文件,分别从产业补贴、贸易顺差、经济失衡、市场竞争与产能过剩的关系做了解读回应。商务部在文件中强调:中国从不刻意
聚焦东南亚等重点市场,共同探讨中国制造全球化发展的新机遇与新路径ABB联合众业达与IEAC,整合全球技术、供应链及产业生态资源,为企业提供覆盖市场准入、本地化交付及技术支持的一站式出海解决方案依托
为贯彻落实《国家发展改革委等部门关于进一步提升电动汽车充电基础设施服务保障能力的实施意见》《贵州省电动汽车充电基础设施建设三年行动方案》等文件精神,加快推动我省充电基础设施建设,破解充电基
01整车销量下滑,但动力电池装机实现16%的增长高工产业研究院(GGII)根据新能源汽车交强险口径数据统计显示,在免征购置税减半征收政策、市场和季节等多重因素影响下,2026年上半年新能源汽车销售约510.8万
磷酸铁锂一体化再提速近期,磷酸铁锂产业链连续迎来两项重磅投资。7月中旬,铜冠矿建公司中标宁德时代旗下贵州时代矿业有限公司开阳县永温镇大坪磷矿项目超深竖井工程,项目两条竖井深度均超过1500米,
北极星储能网获悉,7月26日,安徽省发改委、安徽省能源局、以及国网安徽电力联合启动了2026年度“皖美放电、乐享收益”活动,即电动汽车通过V2G充电桩向电网放电可享受补助。根据公告,本次活动仅限安徽省
北极星储能网获悉,7月28日,甘肃金昌市人民政府印发《金昌市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要的通知》,《通知》提到,立足新能源和新能源电池产业基础,加快发展新型储能、氢能等未来能源。推
重要论述:要立足国情,坚持先立后破,加快规划建设新型能源体系,确保能源安全。驾车从新疆维吾尔自治区吉木萨尔县城向北,很快抵达三峡集团新疆吉木萨尔百万光伏+全钒液流储能一体化项目(简称吉木萨
2026年7月1日起,湖北省正式实施《省发改委关于在武汉市试行车网互动价格机制的通知》(鄂发改价管〔2026〕164号),明确了武汉市新能源汽车放电上网的价格。这意味着,武汉地区的新能源车主和充换电设施运
近日,劳斯莱斯汽车发文推出SpectreSeriesII。作为该品牌首款纯电动车型Spectre的升级,新车通过电池单元技术优化,综合性能大幅提升,WLTP标准下续航里程最高提升18%至628公里,充电时间缩短14%。同时品牌重新校
北极星电力市场网获悉,6月3日,广东省广州市人民政府印发广州市国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要的通知,其中提到,建设新型能源体系。全面落实能源安全新战略,推动能源供应保障多元化,构建
北极星储能网获悉,5月25日,豪华跑车制造商法拉利正式发布了其首款纯电动汽车,起售价为55万欧元,约合人民币431.75万元。这款电动汽车名为“Luce”,寓意为“光”,这是一款四门五座车,法拉利表示,Luce拥
“五一”假期首日,全国高速公路服务区新能源汽车充电量达到2303.39万千瓦时,同比增长55.6%,创下历史同期纪录。与之形成有力印证的是,4月份中国仓储指数为51%,连续两个月保持在扩张区间。随着物流运输需
日前,中国汽车工业协会发布《电动汽车充放电碳减排核算方法》团体标准征求意见的通知。本标准拟建立一套适用于电动汽车充放电场景的碳减排核算方法体系,重点围绕纯电动汽车在公共充放电站及专用场站
近日,云南省交通运输厅、云南省能源局、云南电网公司联合印发《云南省交通运输行业交能融合总体工作方案》(以下简称《方案》),以“交通+能源”深度融合为抓手,构建绿色低碳、安全高效的交通运输能
在“双碳”目标背景下,受“两新”政策驱动,我国重型载货汽车(以下简称“重卡”)电动化进程提速。河南省电动重卡保有量与充电设施规模均居全国前列。这在带来显著电量增长空间的同时,也给电网规划
4月17日,第57个世界地球日来临之际,正泰新能作为新能源领域代表企业受邀出席,获颁“新锐地球合伙人”称号。这一荣誉不仅是对正泰新能践行企业社会责任的肯定,更彰显了公司在生物多样性保护与生态共
4月16日,重庆市巴南区发布《国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》。其中,推动发展方式绿色低碳转型不部分明确,坚持将绿色低碳转型作为高质量发展的内在要求和关键支撑,推动能源结构清洁化、产
北极星储能网获悉,7月15日,先惠技术披露,自2026年3月7日起至本公告披露日,公司及福建东恒累计收到宁德时代新能源科技股份有限公司(以下简称“宁德时代”)及其控股子公司各类合同及定点通知单金额合
6月,我国动力电池装车量76.5GWh,环比增长6.4%,同比增长31.5%。1-6月,我国动力电池累计装车量335.6GWh,累计同比增长12%。7月16日,中国汽车动力电池产业创新联盟发布2026年6月动力电池月度数据。数据显示,6月,
综合供需两端来看,下半年国内碳酸锂市场将呈现持续大幅去库态势,供应增量虽稳步释放,但需求端的刚性增长及结构性升级,叠加进口补充有限,共同推动供需缺口扩大。在此格局下,碳酸锂价格有望维持震
锂电产业链盈利水平和锂价走势高度绑定,呈现清晰周期性,行业技术革新也随之形成同步的周期规律。锂价冲高至60万元/吨的2022年,正是锂电技术集中爆发的一年,而2026年,大概率会重现这一轮技术革新浪潮
高工产研锂电研究所(GGII)调研数据显示,2026H1中国锂电池用正极材料出货量332万吨,同比增长59%,GGII预计全年中国正极材料出货量将超750万吨,同比增长超50%。中国锂电正极材料出货量及预测(万吨)数据来
7月3日,海南发布《“十五五”海南国家生态文明试验区规划(美丽海南建设“十五五”规划)》(以下简称《规划》),为未来五年美丽海南建设划定“时间表”与“路线图”。《规划》明确,要坚持环保为民
北极星储能网讯:近日,工信部、商务部、海关总署、市场监管总局四部门联合公告2025年度中国乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分情况。2025年度,中国境内108家乘用车企业共生产/进口乘用车2462.9万辆
北极星储能网获悉,6月23日,商务部等九部门印发《关于培育壮大汽车后市场消费若干措施的通知》,文件提出:引导新能源整车生产企业、动力电池生产企业开放维修技术授权,鼓励“以修代换”,提升新能源
6月9日,海南省人民政府办公厅关于印发《海南省“十五五”高新技术产业发展规划》的通知,通知指出,统筹利用海上风电场区等区域,谋划建设海上光伏项目。积极推动工业园区、经济开发区等合理开展分布
北极星储能网讯:5月27日,辉能科技宣布与特种目的收购公司TranslationalDevelopmentAcquisitionCorp.(TDAC,纳斯达克:TDAC)达成最终业务合并协议。交易完成后,辉能科技将通过并购方式实现上市,新公司名称将变更为P
北极星储能网获悉,2026年5月11日,中国汽车动力电池产业创新联盟发布4月我国电池月度数据。整理数据概况从产量来看,4月,我国动力和储能电池合计产量为183.9GWh,环比增长3.5%,同比增长55.6%。从销量来看,4
解锁点赞,关注功能,轻松查看历史浏览记录
未注册的手机号验证后自动登录
| 姓名: | |
| 性别: | |
| 出生日期: | |
| 邮箱: | |
| 所在地区: | |
| 行业类别: | |
| 工作经验: | |
| 学历: | |
| 公司名称: | |
| 任职岗位: |

我们将会第一时间为您推送相关内容!
扫码下载APP
扫码关注公众号